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  • 移动营销场景中品牌策略和机会

  • 发布时间:2018-10-11 13:56
  • 4.09K
  •   移动营销包括通过手机或移动设备与消费者沟通, 或者发送简单的营销信息, 向新的受众介绍, 参与活动, 或者允许受众通过移动设备实时访问目标网站。顾名思义,移动营销是 通过移动通道针对消费者进行的营销, 广告或促销活动等各种形式。移动与社会营销的交叉是一个日益增长的趋势。4G 媒体通信技术的运用为这种使用语音文件、短消息和多媒体消息服务、视频和音频消息等的营销方式起着如虎添翼的作用。

      移动连接不仅使人们能够通过蜂窝电话、个人数字助理(缩写为 PDA) 或其他小工具来连接到互联网, 而且还能在简单而有效的媒体中整合不同的通信渠道。移动营销是传统电子营销的一个调整版本, 它比传统的消费者和营销手段都要便宜。对于几乎所有年龄组的人来说, 理解和参与也是很容易的。虽然文本消息仍然是根技术, 但重点不再是短消息服务技术本身, 而是它所启用的总体营销目标。

      一些领先品牌正在寻求建立移动社区的方法, 创建忠诚计划, 并在 定位 应用程序中促进特定于捕获地理位置的购物的数据信息。在这个空间中,成功的营销人员将短消息服务技术视为链接终端的一种整体手段, 其中包含了包括该地理位置提供特定和社交媒体集成在内的总体策略。集成的移动和社交媒体策略已经成为品牌的关键成功因素。

      在消费者了解信息、沟通和娱乐的重要工具的智能手机和平板等个人性信息平台上,最常用的移动式用户终端活动的之一是:与不同的游戏进行嵌入,分析并将品牌信息嫁接在用户舍得花大量的时间的娱乐产品上(如:抖音)。由于品牌主意识到这一趋势, 因此,在不少移动营销策略中包括了广告+娱乐( advergaming)的设计及其内容, 比如借助视频游戏形式用于推广品牌的有关新产品、服务及想法。

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