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  • 江苏广电总台台长卜宇:强化主流媒体引导力有哪些策略?

  • 发布时间:2018-06-19 12:23
  • 4.09K
  •   作为主流媒体,主题报道大胆创新,理论节目加强引导,依托创新形成良好效果;精品力作要唱响主旋律,正能量,履行好媒体责任担当;媒体融合建设要从平台、渠道、内容、机制上重点突破,进一步提升引导力;对播方面吸取内宣经验的同时更要从内容、版权、平台多方面探索海播规律。

      引领引导,是主流媒体的重要职责。在当前深刻变革的格局和下,主流媒体如何有效发挥引领引导作用,是摆在我们面前的一个重大课题。近年来,江苏广电总台在强化引导力方面做了一些探索,概括起来主要有四个方面的体会:

      近年来,我们江苏广电总台围绕习新时代中国特色社会主义思想、党的十九大、“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局、五大发展、中国梦、社会主义核心价值观、抗日战争暨世界反战争胜利70周年、建党95周年、长征胜利80周年、回归20周年、40周年、国家公祭日、全国等重大主题,每年推出的组合式主题报道数量超过50组。这么大的报道量,如果是“黑板报”式的在电视,甚至直接搬到新媒体平台,很难取得好的效果,主题报道就会变成主流媒体的一个负担。实际上,主题报道应该成为主流媒体的一个资源,这就需要通过加强策划、创意,通过全方位的创新来实现。

      我们强调新闻创新无处不在,鼓励团队大胆创新,“宁愿在创新的过程中犯一点错误,也不能犯不创新的错误”。我们突出全方位创新,从内容、表达、呈现、包装,乃至主持人播报方式,每一个环节都进行大力度改变。我们强调融合创新,要求电视记者不仅要带回电视,还要带回新媒体产品,有的是只发新媒体,不发传统媒体。

      为了鼓励记者主动向新媒体平台发稿、发好稿,我们加大新媒体发稿的考核力度,新媒体发稿权重不能低于绩效薪酬总额的20%,同时排红黑榜,红榜是新媒体点击量靠前的,黑榜是点击量靠后的,谁发、谁没发,点击量情况,都及时公布。我们提出,“要让不写、不会写新媒体的人边缘化,不然总台就会边缘化”。

      除了通过新闻报道,我们还通过理论节目来加强引导。对于电视人来说,做新闻节目、做娱乐节目比较擅长,做理论节目则往往缺乏足够的驾驭能力,要取得好的效果更是难上加难。这就更加需要创新。2012年我们推出了一档理论栏目《时代问答》,定位“时代热点,权威解读”,邀请各学科的“马工程”专家参与节目,第一时间解读重大理论和实践问题,及时回应百姓关切,已累计270多期,为我们做好理论节目积累了经验。

      前一阶段我们推出了解读十九大的通俗理论节目《厉害了,我们的新时代》和纪念马克思诞辰200周年的通俗理论节目《马克思是对的》,在表现手段、流程、舞美、后期制作、推广等各环节全方位创新。其中《厉害了,我们的新时代》在央视财经频道、央视科教频道首播,、发文肯定,央视网多终端直点播收视次数超3400万次,“荔枝”“我苏”新媒体平台点击量超700万次。《马克思是对的》在央视综合频道首播,《求是》发文肯定,、、日报、电视总台等对节目进行了详细报道,央视网多终端直点播访问用户数超4400万次,“荔枝”“我苏”新媒体平台点击量超2000万次。可见只要创新到位,即使是“小众”的理论节目,同样可以取得“大众”的效应。

      影视作品生产方面,我们围绕重大节点,提前做好谋划,及时推出在全国有影响的内容产品,做到重大节点不缺位,形成了“筹备一批,制作一批,一批”的良性循环格局。近年总台在央视了16部电视剧,35部纪录片、专题片。围绕迎接党的十九大、纪念建党95周年、长征胜利80周年、纪念抗战胜利暨世界反战争胜利70周年等重大主题,牵头制作的《春天里》《于无声处》《雪域雄鹰》、参与制作的《海棠依旧》《长征大会师》等在央视一套,牵头制作的《生命中的好日子》《草帽》《突击再突击》《娘亲舅大》《回家的有多远》、参与制作的《舰在亚丁湾》《白云飘飘的年代》等在央视八套,牵头制作的《毕业歌》《最后一张签证》等在多家卫视。先后投入1.8亿元,牵头制作了纪录片、专题片《中国梦中国》《诗词故事》《1937南京记忆》《外国人眼中的南京大》《幸存者》《南京之殇》《致未来书》等,参与制作了《东方主战场》,成为全国的纪录片、专题片创作高地。

      目前我们正在推进电视剧《江河水》《大地之子》《生铁开花》《梦在海这边》《甲午战争》,纪录片、专题片《榜样的故事》《中国正年轻》《四十年,四十人》《外国人眼中的南京大(第二辑)》《文蕴江南》《江南文脉》等重点项目的策划、拍摄、制作工作,彰显主流媒体责任,强化引导力。

      栏节目生产方面,我们社会主义核心价值观,正能量,高品质高品位,绝不“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”,我们要求各个频道、频率都着力打造2-3个叫得响、有影响的精品栏节目。

      江苏卫视突出“只引领,不跟随”,努力在核心价值观、正能量方面做示范、做标杆,推出了《非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》《超级战队》《我们相爱吧》《超凡魔术师》《阅读阅美》《美好时代》《老妈驾到》《蒙面唱将猜猜猜》、跨年演唱会、春晚等品牌节目和品牌活动。

      我们通过好的创意、极致化制作,让正能量的节目得到了好的效果。当前媒体竞争十分激烈,要可持续发展,是要算“经济账”的。但我们不被收视左右,不唯收视。我们的体会是,越是在竞争压力大的情况下,越要强化算“账”的意识,履行好主流媒体的责任担当。

      平台建设方面,2014年,着力谋划媒体融合的基础性云平台,形成了云平台建设的整体构想。2015年利用承接国家课题的契机,将研究加以和运用,着手建设荔枝云平台。2016年,荔枝云平台正式启用,具备内容汇聚、智能分析、策划组织、融合生产、多元发布、拓展合作六大基本功能,形成了“多来源素材汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式,成为功能完备、实现常态化应用的媒体云平台。

      渠道建设方面,在巩固提升电视力影响力的同时,不失时机大力度拓展新兴渠道,打造了新闻客户端为重点的新媒体集群。2013年,我们在全国较早推出了手机新闻客户端“荔枝新闻”。截至2018年6月9日,荔枝新闻客户端累计下载用户1707.9542万,在新媒体领域发出了更强的声音。网络直播品牌“荔直播”上线亿。“我苏网”“我苏”客户端全新上线,打造展示江苏、江苏的又一综合网络平台。

      内容建设方面,“两条腿走”,一方面用媒体融合的大力度、电视节目,扩大节目的网络影响力和社会影响力;另一方面,按照新媒体规律,打造新媒体平台需要的内容产品。我们的体会是,“新媒体内容做得好不好,看新媒体团队平均年龄多大。”我们的新媒体团队近200人,平均年龄26岁。我们在把握好导向的前提下,充分发挥80、90后互联网“原住民”的作用,跳出老框框,用创新方式呈现,利用漫画、长图、动图、超链接、短视频等多种可视化表达手段,不断提升新媒体效果。如十九大主题报道总点击量超过4000万次,国家公祭日相关重点点击量超2000万次。机制建设方面,着力部门壁垒,2016年正式组建了“融媒体新闻中心”,整合电视新闻、新闻、新媒体新闻等新闻板块,实现新闻融合的流程再造、人员统筹调度、考核机制调整等,推动传统的新闻生产模式向一体化的融合生产模式转型。建立融媒体调度指挥中心,于十九大召开期间正式投入使用,成为全台新闻报道工作的指挥中枢和“大脑 ”,实现了常态化运转,有力推动全台新闻报道从“几张皮”转变为“一盘棋”,新闻报道融合的格局已经形成。

      推动文化“走出去”,展现真实、立体、全面的中国,塑造良好的国家形象,是主流媒体的重要责任。在“走出去”的过程中,我们要吸收对内好的做法、好的经验,更重要的是要尊重国际规律,用海外受众乐于接受的方式、易于理解的语言,更好地满足海外受众的需求。近年来江苏广电总台在文化“走出去”方面进行了积极探索,初步找到了一条可持续的子,越做信心越足。

      海播内容方面,我们根据不同地区海外受众需求,本土化、定制化,牵头制作了《你所不知道的中国》《南京之殇》《玉之王朝》《中国古战车》《马可波罗》等一批重点国际项目。与英国团队合作拍摄的大型全媒体新闻节目《你所不知道的中国》第三季,于2017年6月在BBC世界新闻频道和江苏卫视同版同步,是省级媒体首次实现新闻节目在主流平台和国内同版同步,专门报道介绍经验做法。因为收视情况良好,BBC从2018年5月8日起,每周二上午10:30复播。

      与A+E美国电视网络合作拍摄的纪录片《南京之殇》,于2017年国家公祭日之际在A+E美国电视网络下属的历史频道美国区主频道和亚洲区主频道首播,是南京大题材纪录片首次在主流媒体,、中国日报专题报道,获日间艾美最佳摄影和最佳剪辑提名。

      《非诚勿扰》《超级战队》《超凡魔术师》《金曲捞》《我们相爱吧》《星厨驾到》《跨年演唱会》等节目在、欧洲、、中东、东南亚、非洲多个国家和地区。《你所不知道的中国》《中国大运河》《1937南京记忆》《外国人眼中的南京大》《马可波罗》《玉之王朝》《中国古战车》等纪录片在多家海外和国际航线。

      《超级战队》节目模式销往丹麦、挪威、、、、英国、西班牙、葡萄牙、法国、美国,实现中国原创节目模式海外输出重大突破。越南版《超凡魔术师》于2018年5月6日20:00 在越南国家VTV3频道,收视在周日晚黄金时段位居前列。除了江苏广电总台自有影视产品外,我们还代理了全国各家传媒文化机构的影视产品,推动中华文化更好地“走出去”。

      海播平台方面,我们曾经走过弯,让卫视频道实现海外落地,支付了落地费,还没有取得好的效果。2015年我们转变思,开设了海外频道“紫金国际台”,覆盖特别行政区及泰国、马来西亚、新加坡,集合江苏广电总台和国内其他传媒文化机构的优秀节目、影视剧,根据海外受众需求进行本土化,重新制作,获得海外受众欢迎,海外总用户数超过270万,绝大部分是收费用户,连续三年实现盈利。目前重点覆盖“一带一”沿线国家和地区,并推进在欧美国家覆盖。的内容首先要有正确的方向、导向、价值取向,这是主流媒体对内容把握的总基调,也是发挥引领引导作用的前提。但引领引导作用能不能发挥,发挥得好不好,还要看我们在媒体融合下的创新做得怎么样。在新的格局下,更好地发挥主流媒体的引领引导作用,创新是重要的出。

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